心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,有三个 风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和大伙 同去兴高采烈地走在大街上。你一个劲发现,迎面走来的有三个 人和你穿得一模一样。你的感觉可能性怎么才能 才能 ?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为何撞衫会给你带来你这种 感受呢?可能性你不再独一无二了。

独一无二真的这么 重要吗?你这种 问題在几十年前,还真完会 个问題。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还这么 撞衫一说。只有和大伙 穿得不一样,才是大伙 的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国可能性从有三个 凡事追求趋同的社会进入到有三个 凡事追求独特的社会,独型态可能性成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独型态需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究一个劲接考察了19400年以来不同年代出生的人独型态需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独型态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为避免自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了本身 体现独型态需求的客观指标:名字的独型态。名字不仅是人及独特身份的标志,更是社会文化价值的本身 反映,可能性父母在给孩子取名完会不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。许多,在一定程度也还可不都能能 通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度也还可不都能能 反映你这种 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,可能性太大的中国人喜欢给孩子起有三个 独特的名字,可能性太大的中国人拥有独特的名字,大伙 就也能推测,中国社会这么 推崇独型态,而人及的独型态需求也这么 高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独型态的指标:有三个 名字的平均字频越低,名字独型态就越高(可能性低频字在生活中冒出很少,所以有显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独型态就比“陈军”的独型态要高,可能性“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了5400个从19400年到4009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在19400到4009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字这么 少,而生僻字却太大,表明大伙 的独型态需求这么 高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独型态需求在不断上升,社会文化对独型态的推崇也在不断上升。由此大伙 先要理解为何今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,可能性撞的不仅仅是“衫”,更是大伙 独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独型态需求日益上升的你这种 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体繁复需求为目标的企业组织。比如,刚刚 在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,固然并完会 输给了人及,许多输给了时代:中国文化与生国人的心理过去几十年来可能性指在了巨大变化,中国可能性从有三个 人云亦云、从众盛行的时代发展到了有三个 追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却这么 及时做出改变,依然坚持大伙 一贯的品牌营销、标准化多线程 、大众化策略,而什么可能性远远只有满足当代消费者的独型态需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”刚刚 的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也完会 消费者的所爱了。这种于地,刚刚 在400后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的有三个 重要由于也是这么 很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独型态需求。什么刚刚 的知名品牌的落败提醒大伙 :这是有三个 追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独型态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 19400到4009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势